세계박람회기구가 공인하는 2012여수세계박람회를 효율적으로 준비, 운영하여 해양과학기술의 진흥, 해양산업의 발전과 해양자원 및 연안의 지속가능한 발전을 촉진하고 국토의 균형적인 발전과 국가위상을 제고하는 동시에 나아가 인류 공영에 이바지하는 것을 목적으로 하고 있다. 《남해안 100배 즐기기》를 통해 2012여수세계박람회와 더불어 즐길 수 있는 남해안 방방곡곡을 소개하면서 대한민국 최고 여행지 남해안의 면모를 널리 알리고, 2012여수세계박람회의 성공을 기원하고자 한다.
